小家电市场马上爆发,利润丰厚让厂商垂涎!
发布时间:2021-09-18 11:14:28  浏览:
消费升级时代,受用户对居家环境、高品质生活需求影响,小家电产业渐入佳境,正成为除了传统大家电以外的另一个重要盈利点。
 
  有公开资料显示,今年上半年,我国小家电市场总体规模增长较快,零售额突破250亿元,销售量达到1.19亿台。其中清洁类电器继续保持强劲增长势头,市场规模达到136亿元,同比增长40.2%。
 
  近日,据《人民日报》报道称,小家电热销,折射出积极信号,其细分市场正迎来爆发式增长。业内分析,小家电市场虽然发展前景广阔,但是市场竞争也非常激烈,企业如何做才不会被时代摒弃,推动行业可持续发展?
 
  消费升级,年轻人青睐小家电
 
  我国是传统的家电制造大国,尤其在广东、浙江、江苏等地,拥有大量的小家电制造企业。消费升级下小家电行业不断发展,国内需求正在崛起。业内看来,随着我国经济持续稳定恢复、稳中向好,消费者消费需求将会进一步释放,包括小家电在内的行业经济亮点会加速涌现。
 
  随着95后、00后等Z世代逐渐成长为主力消费群体,对于小家电企业而言,如何获得年轻消费者的认可以及培养粉丝经济成为大家都在思考的议题。
 
  年轻消费者对品质的需求,以及进口品牌发力国内小家电市场,引发了小家电企业的混战。在笔者看来,小家电企业可以从两个方面来抓住年轻消费者的心。首先,年轻群体对新奇、个性化产品关注度高,千篇一律的产品已很难促使用户买单。个性化定制、在配置上的与众不同,越能彰显个性就越抓住年轻消费者的心。
 
  其次,通过营销创新来引起年轻人的共鸣,能更好地培养消费者对品牌的认知,取得营销的胜利。品牌营销不能停留于表面,更为重要的是扣合年轻用户的价值观,升华创意背后的品牌精神。比如对于喜爱美食的消费者而言,高颜值、有特色的厨房小家电备受她们喜爱,一边批评那些粗制滥造的厨房小家电,一边又期待国产小家电能够更加强大。
 
  再比如清洁小家电之所以能够打动消费者的心,不仅是因为它能引起用户感情层面的共鸣,还能真正地减轻用户家务活。让年轻用户通过广告了解产品外,还能同时感知到品牌的内在价值。
 
  在笔者看来,在消费升级以及消费者对家居健康生活和高品质需求的刺激下,包括厨房小家电、家居小家电以及个人护理小家电在内的产品开始走红,形成一个规模庞大的消费“蛋糕”,抓住年轻人就抓住了商业的未来。